Стартует углубленный курс "Элитный интернет-маркетинг"
Главная » Полезные статьи » SMM » Настройка таргетированной рекламы в VK
SMM

Настройка таргетированной рекламы в VK

21 марта 2020

Общая характеристика рекламы в социальной сети ВКонтакте

Реклама в соц. сети ВК бывает трех типов:

  1. Рекламные записи в сообществах и группах.
  2. Рекламные сторис.
  3. Таргетинговая реклама.

Нас интересует последний вид, поэтому сконцентрируемся на нем. Тартетинг представляет собой специальный рекламный механизм, позволяющий вычленить из огромной аудитории потребителей своих целевых потенциальных клиентов и показывать рекламные сообщения именно им.

Виды таргетинга в ВК, как их настроить для достижения наилучшего результата

  • Заходим в рекламный кабинет

Меню в ВК

  • Создать объявление 

Рекламный кабинет ВК

  • Выбираем рекламу

Выбор рекламы

  • Создать запись
  • В появившемся окне заполняем все необходимое
  • Создать

Создание записи

  • Продолжить

Создание записи. Продолжение

  • Переходим непосредственно к настройке таргетинга

Непосредственно настройка таргетинга

  1. Географический.

Данный вид позволяет выделить пользователей по месту их проживания или работы, учебы. Например, у вас есть медицинский центр. Кто, скорее всего, воспользуется услугами вашего процедурного кабинета или придет на консультацию к терапевту? Скорее, всего это будут жители близ расположенных домов или сотрудники офисов, которые находятся рядом. Вряд ли кто-то поедет на другой конец города, чтобы сделать укол, если эту же услугу можно получить, пройдя 50 метров.

Географический таргетинг. Пример

Если вы хотите привлечь людей, которые находятся рядом с вашим салоном красоты, кафе, химчисткой, магазином одежды и так далее, используйте географический таргетинг.

Чтобы настроить такой таргетинг, необходимо при выборе целевой аудитории в рекламном кабинете ВК указать нужный адрес или название места, а также нужный радиус от него.

  1. Поведенческий.

Данный вид позволяет повлиять на поведение людей, мотивировать их совершить нужное вам действие. Например, у вас есть сайт с информационными статьями про управление бизнесом и вам нужно привлечь на них посетителей. Вы размещаете рекламный баннер. Теперь нужно ответить на вопрос, что должен демонстрировать ваш баннер, чтобы клиенты зашли на сайт и оставили контакты? Преимущества вашего сайта или конкретную полезную информацию? Логично, что пользователь перейдет по объявлению, которое полезно для него, то есть по второму.

Принцип поведенческого таргетинга максимально прост: необходимо задать условие для посещения страницы и привязать его с поп-апом. Можно также настроить такие поведенческие условия как число просмотренных страниц, продолжительность пребывания на сайте и так далее.

Здесь речь идет о ретаргетинге, т.е. о так называемой "догоняющей рекламе"

Настройки поведенческого ретаргетингаСоздаем аудиторию

Создание аудитории

Выбираем источник и устанавливаем поведенческие фильтры

Создание аудитории. Источники и фильтры

  1. По интересам и предпочтениям.

Каждый пользователь соц. сети имеет свои интересы и вкусовые предпочтения, наиболее интересные для него темы. Он указывает их во время регистрации в ВК. Это может быть наука, образование, мода, спорт, танцы, книги и так далее. Рекламные механизмы дают возможность выделить потенциальных клиентов по этим признакам. Любитель настольного тенниса будет рад стать участником сообщества, посвященного турнирам его города или сообщества магазина спортивных товаров, где можно купить ракетку высокого качества.

Таргетинг по интересам

Также можно запускать тартегированную рекламу в сообществах, где уже собрана ваша целевая аудитория. Например, вы занимаетесь изготовлением и продажей игрушек-персонажей известных фильмов и мультфильмов. Дав рекламу в сообщество или паблик, посвященный конкретному фильму или же кино в принципе, вы эффективно донесете свое предложение.

  1. Временной.

В течение дня запросы и потребности клиентов меняются. В обед чаще заказывают сытные бизнес-ланчи на компанию, а вот вечером отдают предпочтение сету суши для романтического свидания. Это касается и других сфер. По этой причине наиболее эффективным решением является показ релевантной рекламы с учетом времени суток.

Временной тартегинг также подразумевает настройку рекламных компаний с учетом времени, когда ваша целевая аудитория наиболее активна. Например, если вы знаете, что ваши покупатели оставляют наибольшее количество заявок с 19:00 до 21:00 вечера, то рациональным решением является запуск объявлений именно в этот промежуток времени. В остальное время можно только слить бюджет.

Временной таргетинг

Временной таргетинг также подразумевает настройку показов по дням недели. Например, в выходные предлагать расслабляющий массаж или посещение аквапарка боле эффективно, чем в рабочие дни. И еще данный вид таргетинговой рекламы включает в себя размещение объявлений с учетом времени года: не целесообразно продвигать санки летом, а вот холодной российской зимой – то, что нужно.

  1. Социально-демографический.

Данный вид таргетинга обладает широким выбором признаков: возраст, половая принадлежность, занимаемая должность, средний доход, семейное положение, национальность и так далее. Зная все эти характеристики целевой аудитории, вы можете размещать максимально точечные объявления, которые обязательно увидят клиенты.

Например, знание даты дня рождения позволяет за несколько дней до этого знаменательного момента поздравить пользователя приятной скидкой или бонусом.

Социально-демографический таргетинг

После того как таргетинг настроен, нажимаем Создать объявление

Создать объявление

Реклама сообщества, реклама сайта, реклама записи и прочие виды, их особенности

Виды рекламы

Это основные форматы таргетинговой рекламы, каждый из которых имеет свои отличительные особенности и характеристики. Давайте разберем каждый из них:

  1. Карусель. Это запись, где используются не одна, а сразу несколько картинок и есть кнопка с призывом совершить то или иное действие.

Карусель

  1. Универсальная запись. По внешнему виду это обычный пост, отличие заключается в отметке «Реклама».

Универсальная запись

  1. Реклама в историях. На сегодняшний день работает слабо, т.к. не имеет такой популярности, как например Stories в Instagram.
  2. Запись с кнопкой. Это рекламное объявление, которое попадает в новостную ленту пользователей ВК как обычная публикация. Призывает к действию. Картинка так же кликабельна. Данный вид рекламы, является одним из наиболее эффективных в настоящее время.

Запись с кнопкой

  1. Сбор заявок. По внешнему виду такая запись напоминает рекламное объявление с кнопкой. Но нажав на кнопку, пользователь соц. сети попадает не на сайт или в сообщество, а на страницу с окном для заполнения анкеты. Пользователю предлагается ввести некоторые свои данные, контакты, если он заинтересовался в предлагаемом товаре или услуге. Перед размещением указываем данные, которые хоти получить и обязательно добавляем ссылку на Политику конфиденциальности или используем собственную ссылку ВКонтакте

Для сбора заявок

  1. Реклама сайта. Это запись с кнопкой, в которой изображение несколько больше текста. При нажатии на изображение, система переводит пользователя на рекламируемый сайт.

Реклама сайта

Секреты, позволяющие повысить эффективность размещенных рекламных объявлений

Итак, мы настроили таргетинговую рекламу в соц. сети ВКонтакте и получили общее представление об использовании этого инструмента. Теперь давайте разберем несколько полезных советов, которые позволят достичь наилучшего эффекта.

Первое, что нужно учитывать – это готовность и качество сайта, группы, сообщества, на которые вы привлекаете пользователей. После того, как человек зайдет на ваш интернет ресурс, магазин или сообщество, он должен не разочароваться. Площадка должна полностью соответствовтаь рекламе, информация должна быть доступна и понятна.

Перед запуском рекламной кампании с внушительным бюджетом в несколько тысяч, а то и сотни тысяч рублей, обязательно проведите А/В тестирование. Такой подход позволит выявить преимущества и недостатки используемых форматов, отобрать для себя наиболее эффективные решения . В результате это даст возможность оптимизировать расходы и использовать выделенный бюджет с наибольшей пользой.

Обратите внимание на визуализацию своих рекламных объявлений. Картинки и вся графика должна быть высокого качества, привлекающими внимание и понятными. Заголовок должен быть продающим и интересным, завлекающим к ознакомлению с остальными материалами.

Итак, мы настроили таргетинговую рекламу в соц. сети ВКонтакте и получили общее представление об использовании этого инструмента. Теперь давайте разберем несколько полезных советов, которые позволят достичь наилучшего эффекта.

Первое, что нужно учитывать – это готовность и качество сайта, группы, сообщества, на которые вы привлекаете пользователей. После того, как человек зайдет на ваш интернет ресурс, магазин или сообщество, он должен не разочароваться. Площадка должна полностью соответствовать рекламе, информация должна быть доступна и понятна.

Перед запуском рекламной кампании с внушительным бюджетом в несколько тысяч, а то и сотни тысяч рублей, обязательно проведите А/В тестирование. Такой подход позволит выявить преимущества и недостатки используемых форматов, отобрать для себя наиболее эффективные решения . В результате это даст возможность оптимизировать расходы и использовать выделенный бюджет с наибольшей пользой.

Обратите внимание на визуализацию своих рекламных объявлений. Картинки и вся графика должна быть высокого качества, привлекающими внимание и понятными. Заголовок должен быть продающим и интересным, завлекающим к ознакомлению с остальными материалами.

Ошибки, которые ведут к «сливу» бюджета

К сожалению, «слив» бюджета является довольно распространенным сегодня явлением. Однако есть несколько способов, позволяющих избежать его. Не допускайте ошибок, перечисленных ниже и тогда вы обязательно достигните желаемого результата:

  1. Правильно определите целевую аудиторию, составьте портрет своего потенциального клиента. Перед этим полезно будет изучить, кто чаще всего заказывает ваши товары или услуги.
  2. Неправильный выбор специалиста. Многие бизнесмены сегодня доверяют неопытным начинающим мастерам, которые оказывают услуги низкого качества за высокий ценник.
  3. Отсутствие аналитики по окончанию рекламной кампании. Как уже говорилось ранее, сначала лучше выполнить А/В тестирование, выявить все недоработки и ошибки, устранить их, а после уже переходить к запуску крупной кампании.
Мастер-классы