Стартует углубленный курс "Элитный интернет-маркетинг"
Главная » Полезные статьи » СЕО » SEO продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах
СЕО

SEO ПРОДВИЖЕНИЕ И РАСКРУТКА САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

21 февраля 2020

Основной чертой современного SEO выступает тщательно продуманный комплекс работ, направленный на улучшение качественного уровня сайта. Для многих seo продвижение и раскрутка сайта больше не сосредотачивается исключительно на попадание в топ выдачи любыми путями.

Ключевой задачей продвижения стал привод и удерживание клиентов, поэтому крайне важно построение правильной стратегии с внедрением и проверкой определенных гипотез, планомерным анализом результатов.

ДЛЯ ЧЕГО МОЕМУ САЙТУ SEO?

Центральный тезис ответа на данный вопрос: сео – обязательный элемент улучшения видимости сайтов!

Почему? Потому что современные поисковые системы – наиболее крупный и лучший источник интернет-трафика. Естественно, самые популярные из них знакомы каждому:

  • Google;
  • Яндекс;
  • Bing;
  • Yahoo.

Также привлекать посетителей на порталы могут и наиболее крупные социальные сети, например, VK, Instagram, Facebook и прочие. Однако поисковики продолжают оставаться основополагающим источником.

Подавляющее число новичков сферы SEO предпочитают для поиска соответствующих сведений использовать Google. Это верно и для обычных интернет-пользователей. Когда им требуется найти определенную информацию, услуги или что-то еще, они обращаются к этой поисковой системе.

Еще одной причиной уникальности поисковиков выступает то, что ими обеспечивается планомерный и действенный целевой трафик. Пользователи ищут именно то, что им предлагается.

Поисковый запрос от пользователя – слова, вводимые в поисковую строчку. У данных слов имеется решающее значение. Когда процедура раскрутки сайта проведена не слишком хорошо, то такие порталы будут просто проигнорированы системами поиска.

Наличие целевого трафика означает реальное улучшение и повышение объема доходов. Поэтому стесняться вкладывать или пытаться экономить средства на seo продвижение в поисковых системах – не лучший вариант, если есть желание получать реальный доход от сайта.

ОБОБЩЕННАЯ СХЕМА ПРОДВИЖЕНИЯ

Обобщенный вариант современной действенной схемы продвижения правильно представлять как цикличность нюансов:

Анализ – Стратегия – Работа – Анализ – Доработки

Процесс продвижения и оптимизация включает перечень определенных этапов:

  • Подготовка с анализом конкурирующих компаний и стратегическим продумыванием;
  • Реализация внутренней оптимизации;
  • Создание уникального контента, с его публикацией;
  • Выявление наиболее распространенных вариантов пользовательского поведения;
  • Оформление ссылочного профиля;
  • Работа по ключевым коммерческим факторам;
  • Комплексная аналитика с доработками.

Любые выводы о действенности выбранного варианта продвижения делать возможно исключительно на основе действительно полученной статистики за достаточно внушительный период времени (несколько месяцев).

ПЕРВЫЙ ЭТАП. ПОДГОТОВКА

В процесс реализации работ по подготовке входит целый перечень разнообразных действий, без которых seo раскрутка, продвижение становится невозможным. Итак,

1. Конкурентный анализ – специальные сервисы позволяют подробно изучать порталы конкурентов по поисковой выдаче. Ими демонстрируются запросы, пользовательское поведение, использование ссылочной стратегии. Помимо того, стоит провести анализ ниши по направлению маркетинга с обязательным изучением отраслевых лидеров.

2. Выбор стратегии – основывается на полученных в первичном анализе данных. При построении стратегии на поисковое продвижение стоит учитывать общий уровень конкурирующих сайтов, исключить наиболее слабые места, выбрать для пользователей наилучшие решения.

3. Сбор семантического ядра – основывается на предоставляемых услугах либо продуктах. В случае необходимости вполне допустимо обращение к наличествующим у конкурентов наработкам.

4. Кластеризация запросов – подобранные ключевые слова (словосочетания) разбиваются на несколько тематических групп, после чего закрепляются за определенными страничками портала.

5. Создание сайтовой структуры – костяка портала. При четкой структурности с удобством навигации пользователям (и, конечно же, поисковым роботам) значительно проще пользоваться сайтом. При этом основой для структурной логики должна стать кластеризация запросов.

ВТОРОЙ ЭТАП. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Процесс внутренней оптимизации оттягивает на себя порядка 99% всего процесса сео, потому как включает работы с кодом, юзабилити, выполнение требований основных поисковых систем. Охват всей внутренней оптимизации означает, по сути, охват всей работы специалиста-оптимизатора, что практически невозможно. Поэтому существует определенная инструкция для выполнения внутренней оптимизации самостоятельно.

Итак, инструкция:

1. Доведение сайтов до технического совершенства, включая:

  • заполнение robots.txt с sitemap.xml;
  • настройка 404, 301 и 302 редиректов;
  • исключение дублирования контента, мета-тегов;
  • сео-оптимизация изображений;

2. Наполнение ключевыми словами, включая:

  • нахождение семантики (ключевиков, без которых невозможна раскрутка);
  • создание соответствующего уникального контента;
  • правильное заполнение сео-тегов;

3. Обеспечение удобства сайту:

  • повышение юзабилити;
  • усиление коммерческих факторов;

4. Повышение CTR в поисковых системах (выдаче)

  • внедрение микроразметки;
  • использование специализированных приемов;

5. Проверка сайта по созданному чек-листу процедуры внутренней оптимизации.

Чтобы поисковики могли добавлять определенный портал в ТОП выдачи, он изначально должен попасть в специальный индекс ПС. Это глобальная поисковая база, где осуществляется хранение всех доступных для поисковиков веб-страниц и документов. Для попадания в данный индекс только страниц портала с полезным и правильно оформленным контентом и исключения попадания технических частей сайта, требуется осуществление правильной настройки.

ТРЕТИЙ ЭТАП. УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Уникальный контент выступает наиболее крупной частью, которую затрагивает поисковое продвижение сайта seo. Сегодня довольно широко распространена цитата: «Контент – это король». Однако это не совсем верно.

На просторах современного интернета наиболее крупная поисковая система – это Google. Ключевой приоритет этого концерна заключен в предоставлении собственным пользователям актуального и свежего контента высшего качества, доступной соответствующей информации. Помимо того, поисковиками ценится целый перечень факторов, влияющих на качество и удобство восприятия текстов, фотографии, инфографику и прочие варианты контента.

Поэтому, контент – это не король. Решающее значение отводится тому, как он подается. Обязательно нужно заботиться о наилучшем опыте для пользователей и одновременно оптимизировать сайт под требования ключевых поисковиков. Тогда вероятность прихода пользователей на сайт значительно возрастает, как и возможность, что читатели поделятся понравившимся им текстом, картинкой и так далее.

Хороший контент требует пристального внимания:

  • Заголовки – понятные и привлекающие заголовки повышают интерес пользователей. Помимо того, важно помнить, что именно они обеспечивают отличное (либо, напротив, негативное) первое впечатление читателей.
  • Ключевики – должны соответствовать тематике портала, быть разнообразными и качественными, чтобы пользователи приходили на сайт с выдач поисковых систем.
  • Ссылки – не стоит пренебрегать ими. Нужно ссылаться на высококачественные сайты, служащие для вашего портала дополнением. Такой подход будет стимулировать сайты общей ниши связаться для сотрудничества.
  • Высокий качественный уровень – публиковать можно только высококачественный и уникальный контент. Только это будет служить гарантией прихода новых и возвращения постоянных пользователей, ведь в других местах они найти подобного не смогут. Стоит помнить, что заказывать создание подобного контента можно у разных специалистов, однако в любом случае не стоит экономить.
  • Свежесть – публикация не устаревающего контента является хорошей стратегией. Однако любому сайту требуется периодическое и регулярное обновление. Когда возможность постоянной публикации чего-то нового отсутствует, можно рассмотреть возможность оформления на портале раздела вопросов/ответов либо блога.

При создании соответствующего сайту контента не стоит забывать о проведении исследования подходящих и наиболее актуальных ключевиков (слова, словосочетания).

Немаловажным разделом этого этапа выступает работа с визуальным контентом – многообразными вариантами изображений, фото, видео, с графиками, таблицами и инфографикой. Ведь использование любой визуализации значительно повышает уровень информативности, обеспечивая материалом большего удобства и доступности.

Используемые изображения служат подходящим дополнением и обогащением для текста. Аккуратно нужно обращаться с возможностями нарушения авторских прав. Идеальным вариантом, конечно, станут собственноручно созданные фото либо иллюстрации. Помимо того, возможно самостоятельное создание несложных видеороликов.

Присутствие на страничках разнообразного контента оказывает непосредственное влияние на пользовательское поведение. Вовлеченность читателей значительно повышается при наличии фотографий либо видео. В подобных случаях посетители дольше находятся на страницах, делятся ссылками на материалы, что приводит к улучшению поведенческих факторов с появлением естественных ссылок.

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

Специфические факторы пользовательского поведения для систем поисков сведений выступают определенными метриками, отвечающими за характеристику поведения посетителей конкретном сайта. Они обеспечивают возможность выяснить, насколько читателя интересует представленный материал, стал ли он полезным, дал ответ на запрос к поисковой системе. Основой для оценки поисковиками становится удовлетворенность посетителей.

Поисковыми системами оценивается:

  • Возвращение пользователя к выдаче – насколько часто он возвращается к результатам поиска для нахождения чего-либо еще.
  • Кликабельность – именуется CTR, демонстрируя, насколько часто осуществляются клики по сниппету (описанию) странички в выдаче.
  • Показатель отказов – процент пользователей, покидающих портал без нахождения ответа либо не дождавшись загрузки. Чем ниже процент отказов, тем лучше рейтинг сайта по мнению поисковиков.
  • Общее время на портале с глубиной просмотров – показатель, несколько посетитель заинтересовался сайтом. Для хорошего показателя достаточно просмотра одним человеком нескольких страниц (трех-четырех) и не менее трех минут нахождения.
  • Прямые заходы – обычные переходы из браузерной адресной строчки либо закладок. Подобный показатель демонстрирует ценность портала для всех заходящих в поисках какой-либо информации.

Пользовательское поведение выступает одним из наиболее влиятельных характеристик качественного уровня сайта. Им отражается качественный уровень всех проведенных с порталом работ.

1. Правильный и грамотный выбор с распределением запросов служат гарантией, что приходящие пользователи и посетители смогут получить актуальный ответ на собственный вопрос.

2. Тексты и метатеги формируют сниппеты, служащие мотиватором перехода на сайт.

3. Высококачественный контент дает ответы на запросы/вопросы/проблемы пользователей, обеспечивает наличие правдивой и полной информации в удобно воспринимаемом структурированном виде. Подобный подход увеличивает показатели времени, проводимого пользователем на портале.

4. Высокие загрузочные скорости, корректность работы, адаптивность дизайна обеспечивают легкость работы с сайтом посредством любых устройств.

5. Продуманность навигации влияет на показатели глубины просмотра страничек. Исключительную пользу приносят рекомендательные блоки с перелинковкой. Работа с юзабилити обеспечивает порталу удобство использования.

Вышеперечисленным ресурсам создается позитивная репутация – пользователи начинают напрямую посещать сайт либо отыскивать его в результатах выдачи. Подобный факт также отмечается поисковиками, что влияет на более высокую ими оценку такого портала.

Высококачественные ресурсы обладают определенным конкурентным преимуществом, в конечном итоге получая больше трафика. Нарушающие правила либо не соответствующие требованиям от наиболее крупных поисковиков сайты зачастую ограничиваются или значительно понижаются в выдаче.

ПЯТЫЙ ЭТАП. ССЫЛОЧНЫЙ ПРОФИЛЬ

Лучшей стратегией для построения правильного ссылочного профиля выступает создание отличного высококачественного контента. После этого о наличии данного контента требуется сообщить остальным.

Однако стоит помнить, что современная конкурентная среда требует умения заниматься построением ссылок, поэтому стоит использовать проверенные техники и советы. Тогда выполнение непростой работы по данному направлению обязательно получит вознаграждение в виде хорошего рейтинга.

Для этого необходимо:

  • использование социальных сетей в целях продвижения контента;
  • использование гостевого и традиционного блогинга;
  • предложение решений на всевозможных форумных площадках;
  • распространение фото и видео;
  • формирование значимых бизнес-списков.

Основным сигналом для функционирующих поисковых систем выступает использование соответствующих тегов. Они становятся неким показателем, что следующая приводимая информация является ссылкой. Подобное носит именование «анкорный текст».

Важными характеристиками выступает:

1. Расположение ссылки – сведения для поисковика о портале, на который отправляет ссылка. Данный сайт может являться веб-страничкой, загрузочным файлом, видео, изображением и прочим. Местоположение ссылок можно сохранять.

2. Анкорный (видимый) ссылочный текст – обычно выделяется синим цветом, жирным либо подчеркнутым написанием, являясь при этом интерактивным. При клике на такой текст осуществляется переход на другую страничку;

3. Закрытие тега, что выступает сигналом поисковикам об окончании ссылки.

Подобное ссылочное оформление служит распространением и оптимизацией упоминаний об определенной информации, а также связью с разнообразными доменами.

Основные способы получения ссылок:

1. Создание высококачественного контента – выступает наиболее подходящим и эффективным способом для автоматического получения ссылок. К примеру, в этой статье имеется несколько анкорных ссылок, ведущих к определенной информации. Зачем это сделано? Потому что за данными ссылками скрывается актуальные, подробные и доступные для восприятия сведения, дублировать которые внутри данного текста нет необходимости.

2. Гостевой блогинг – на просторах сети достаточно специализированных блогов, занимающихся публикацией исключительно информативных и уникальных постов. В случае наличия ссылок на портал такие блоги будут размещать материалы данного сайта на собственной платформе. Однако для этого придется потрудиться, создавая либо заказывая действительно качественный и уникальный контент (стоит помнить, что его цена довольно высока), для получения одобрения и благосклонных отзывов от подобных авторитетных блогов. Подобный шаг позволяет значительно улучшать рейтинг портала.

3. Комментирование – наиболее простой способ получения ссылок. Для этого придется посетить множество бесплатных связанных с определенной нишей работы блоги, читать статьи и добавлять комментарии, к примеру, уточняя определенные моменты.

4. Получение пары ссылок от Википедии и подобных справочных сайтов. Так, нужно найти собственную нишу на площадке Википедии, отредактировать имеющийся контент, обновить его при наличии проверенных новых сведений, а потом предоставить ссылку на сайт. Однако стоит помнить об определенных ограничениях, иначе поисковики могут начать считать подобные ссылки спамом.

5. Социальные закладки – действуют при наличии обширной социальной сети. Достаточно просто упоминания собственного портала в соответствующих профилях. Это и есть «социальная закладка» - неплохой способ для ссылочного получения.

Все эти шаги необходимы в процессе создания и оформления ссылочного профиля для реализации качественного внешнего SEO продвижения.

ШЕСТОЙ ЭТАП. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Для работы с оптимизацией сайтов в качестве факторов коммерческой направленности важны показатели, которыми определяется доверие посетителей. Они служат для функционирующих поисковиков одним из ориентиров для основания соответствующей выдачи. К примеру, сейчас Яндекс предпочитает факторы ранжирования именно коммерческого характера всем остальным особенностям порталов.

К наиболее актуальным мерилам оценивания качественного уровня сайтов относят дизайн с юзабилити, версии для мобильных устройств, стоимостная политика, доступность данных относительно необходимой регистрации (сертификации) и актуальных контактных сведений, наличие службы поддержки, перечень информации об оплате, доставке, товарах, ассортименте и прочем.

Коммерческие факторы, по категории направления проведения SEO оптимизации, обладают наибольшей важностью для организаций и компаний, у которых имеется реальный интерес в повышении объема продаж посредством сети интернет. Критерии, не зависящие от соответствующих запросов, оказывают непосредственное влияние на релевантность страничек в «глазах» поисковых роботов. Поэтому не стоит пренебрегать коммерческими факторами, реально помогающими в попадании на высокие позиции поисковой выдачи.

Пользователям необходимо выдавать подробную контактную информации. Несколько основных данных требуется обязательно продублировать в «шапке» сайта: актуальный телефон, мессенджеры, наличие ссылки на подробно расписанные контакты. Помимо того, на сайте должно присутствовать следующее:

  • Подробные и актуальные контактные сведения, что учитывается как поисковиками, так и пользователями. Наличие такой информации повышает доверие людей, а чем оно выше, тем лучше. Помимо того, не лишним будет присутствие карты с указанием точного адреса.
  • Страница(ы) в социальных сетях – разнообразие способов связи повышает удобство для пользователей.
  • Отсутствие рекламы – для коммерческих сайтов это вполне понятно.
  • Товарный ассортимент – выступает весьма весомым фактором, что подтверждается опытными сео-специалистами. Когда на портале товаров (услуг) представлено значительно меньше, нежели конкурентами, то выход на наиболее высокие позиции выдачи будет долгим и проблематичным.
  • Подробные товарные описания – обеспечивают возможность пользователям получить интересующую информацию, определиться с конкретным выбором, сравнить несколько товарных позиций.
  • Наличие различных способов и сервисов доставки – пункт неопределенный, однако специалисты советуют предоставить пользователям (покупателям) возможность выбора минимум из трех способов доставки с созданием отдельной страницы с подробным их описанием.
  • Каналы связи – невероятно важный пункт. Способов связи с порталом должно быть максимально возможное количество (не менее трех), для крупных компаний актуальна горячая линия.
  • Онлайн-консультант – требует правильного использования. Не нужно навязывать его услуги с первых секунд на портале, что, возможно, потребует отключение его автоматического сбрасывания. Однако его присутствие сейчас является уже обязательным.

Помимо того, не стоит использовать в этом варианте бота, особенно для реально посещаемых и популярных сайтов. Лучше использовать услуги онлайн-консультанта, работающего в определенного графике (а не круглосуточного) и позволяющего указывать email для связи в случае необходимости решения нестандартных вопросов. Идеальный вариант – человек, помогающий при получении пользовательского запроса, а не навязывающего собственную помощь.

  • Скидки? Возможно. Однако данный нюанс – уже не коммерческое требование для оптимизации, а вариант развития бизнеса и получения дохода. Конечно, продажи подобный подход повышает, помимо того, растет вовлеченность покупателей. Соответственно, они вполне могут возвращаться на сайт, однако подтверждения пользы для проведения SEO-оптимизации при таких шагах сейчас пока нет.
  • Читабельность домена – выступает общим фактором, однако зачастую относимым к коммерческой направленности. Обладает исключительной важностью, поэтому лишний раз упомянуть его стоит.
  • Адекватность длины URL с Title – также один из общих факторов, при этом конкретики на влияние его на ранжирование является спорным моментом. Однако точно известно, что соответствие информации в Title и действительно содержащейся на страничках выступает основным моментом в продвижении.
  • Глубина вложенности страничек – один из основополагающих моментов поисковой оптимизации. Посадочная страница должна находиться не далее, чем в паре кликов от главной странички, а URL не должен превышать два-три уровня.

Помимо того, немаловажная роль отводится выкладыванию фото доставки товаров либо магазина, собственных сотрудников, каких-то рабочих моментов в Инстаграме или других социальных сетях. Модно размещать соответствующий виджет на сайте, давая пользователя возможность ознакомиться с работой «изнутри». Это также значительно повысит уровень доверия. Конечно, при условии, что выкладываемые фото будут красивы и качественны, и появляться регулярно.

Критериев немало. У каждого имеется собственный вес, однако какой «выстрелит» для конкретной тематики и сайта определить непросто. Соответственно, процесс оптимизации коммерческих факторов должен вестись параллельно с проведением подробного и постоянного маркетингового анализа портала и ресурсов конкурентов. С подобным подходом больше шансов «попасть в цель», иначе сайт может заполниться невероятным количеством бесполезных сервисов и фич.

СЕДЬМОЙ ЭТАП. АНАЛИТИКА И ДОРАБОТКИ

Аналитическая работа – неотъемлемый процесс, который ведется на протяжении всего существования сайта. Она обеспечивает сбор актуальных данных, их обработку, влияние определенных факторов на функционирование портала, эффективность выбранной развивающей стратегии и прочее. Помимо того, именно аналитика позволяет решить, какие доработки требуются действующему ресурсу.

Доработки сайта в процессе сео-продвижения – это плановая работа, направленная его улучшение и развитие. При этом потребность в подобных доработках наличествует практически всегда. Конечно, любой опытный и заинтересованный в собственных доходах владелец сайта занимается регулярным обновлением и добавлением нового контента, отвечает на комментарии и вопросы пользователей, просто отслеживает текущее состояние и функционал сайта (зачастую посредством услуг соответствующих специалистов). Однако просто поддержки сайта недостаточно, ему требуется улучшение.

Любые ресурсы со временем теряют актуальность, устаревают, происходит возникновение новых тенденций в программирование, изменение поисковых алгоритмов. Сайтам обязательно необходимо подстраиваться под данные изменения. Когда имеется желание постоянного нахождения сайта на высоких позициях поисковой выдачи, без реализации доработок попросту не обойтись.

Считать, что хорошо созданный и качественно оформленный портал способен самостоятельно выбраться к вершинам выдачи, оставаясь там всегда – ошибка. Процесс продвижения непрерывен, он требует постоянного качественного развития с поддержкой.

Развивающиеся тренды

Современный интернет находится в процессе неустанного развития. Появляются новые варианты технологий, способные вскоре стать актуальными трендами. Если не хотите попасть в ряды отстающих, стоит своевременно обращать на подобные моменты.

  • Голосовой поиск – неуклонно возрастает количество пользовательских голосовых запросов, соответственно, оптимизация контента должна теперь учитывать и данный вариант.
  • Mobile-First Indexing в системе Google с мобильной выдачей Яндекса. Так, в отечественном поисковике происходит формирование специфической индивидуализированной выдачи под мобильные устройства, характеризуется которая собственными правилами ранжирования. Для Google актуально первоочередное индексирование мобильной версии портала.
  • AMP от системы Google с турбо-страницами Яндекса – специализированные форматы для демонстрации контента, отличающиеся исключительной легкостью и быстротой загрузки. Системами поиска создаются облегченные версии страничек сайта, после чего они демонстрируются пользователям.

Помимо того, сейчас постоянно возрастает роль так именуемого непоискового трафика. Большое количество разнообразных источников трафика используется конкретным порталом позволяет лучше проводить процесс его SEO продвижения. Здесь речь касается социальных сетей, рассылке по email, посредством всевозможных современных мессенджеров, использования контекстной рекламы и прочего.

Современный процесс SEO давно перестал быть простой оптимизацией. Это развернутый и масштабный комплекс систематически проводимых работ. Обобщенное количество характеристик для реализации поискового ранжирования сегодня достигает тысячи, а фокус стал все больше смещаться к стратегическому маркетингу. Для достижения сайтом высоких результатов в сео-оптимизации сегодня требуется использовать полный набор соответствующих специализированных инструментов.

Мастер-классы