Стартует углубленный курс "Элитный интернет-маркетинг"
Главная » Полезные статьи » СЕО » Пошаговое продвижение и раскрутка сайта
СЕО

ПОШАГОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ И РАСКРУТКА САЙТА САМОСТОЯТЕЛЬНО ПО ИНСТРУКЦИИ

21 февраля 2020

ОГЛАВЛЕНИЕ

Несмотря на высокую популярность контекстной рекламы, SEO-продвижение является вполне актуальным, практически бесплатным способом. С его помощью можно привлечь новых клиентов, повысить продажи, а также успешность бизнеса в целом. С другой стороны, все не так просто. Получить клиентов от рекламы можно сразу после запуска, а, чтобы добиться хороших результатов в продвижении, потребуется значительно больше времени, как минимум несколько месяцев.

Если решили заняться SEO-продвижением, раскруткой сайта самостоятельно, то попали в нужное место. В этой статье мы поделимся несколькими практическими советами, попробуем разобраться в том, что такое SEO, нужно ли оно вам, а также, что потребуется для того, чтобы добиться хороших результатов уже в первые месяцы.

Прежде чем перейти к разбору SEO по пошаговой инструкции и сделать первые шаги, давайте рассмотрим основные понятия. Разобравшись в главных аспектах, будет проще реализовать практические моменты.

Что такое SEO-продвижение?

SEO (search engine optimization) – оптимизация сайта под поисковые машины, их алгоритмы, предусматривающая огромный комплекс работ над внутренними и внешними факторами. После введения запроса в одной из поисковых систем, можно увидеть на экране много сайтов. Их ранжирование (сортировка) реализуется конкретным способом при использовании поисковых алгоритмов. Основная задача SEO-оптимизатора - продвинуть сайт, его страницы по ключевым запросам как можно выше!

В каких случаях следует заниматься SEO-продвижением?

Оно имеет множество преимуществ, благодаря которым многие отдают предпочтение этому способу привлечения клиентов на сайт. С помощью этого инструмента можно увеличить посещаемость сайта, увеличить продажи товаров, услуг или повысить прибыль от рекламы. Ежедневно большое количество пользователей пользуется сервисами поисковых систем для того, чтобы найти, приобрести/заказать необходимую продукцию/услугу или же просто нужную информацию. В наше время можно зарабатывать не только на коммерческих сайтах, но и на информационных. Если у вас большой трафик, то можно запартнериться с Яндексом, Google. Они будут размещать рекламу на вашем сайте, а вы будете получать ежемесячно пассивный доход.

Если у вас коммерческий сайт, то писать информационные статьи, соответствующие тематике сферы, также есть смысл. Следует отвечать на информационные запросы пользователей, которые только начинают поиск, проявляют интерес. Они могут стать вашими клиентами в ближайшем будущем, как минимум повысят посещаемость, а это уже хорошо.

С помощью SEO можно привлечь намного больше целевого трафика, чем при использовании социальных сетей или других инструментов.

Трафик – пользователи, попадающие на сайт. Они бывают разные в зависимости от направления. На информационных сайтах посетители различаются стоимостью за просмотр рекламы, клик. Меньше всего зарабатывают развлекательные площадки. Цена клика тут меньше, чем в других тематиках. Зато тут можно получить больше клиентов. В коммерческих сферах также есть определенные нюансы. К примеру, пользователь попадает на сайт по общему запросу «автомобиль». Может он хочет почитать про автомобили, как их ремонтировать, а может приобрести. По такому запросу можно получать огромный трафик, но он не всегда будет целевым в отличие от ключевого слова «купить автомобиль».

Определиться с поисковым спросом в вашей тематике поможет сервис Яндекс.Вордстат. Выбираете необходимый регион, вводите запросы и оцениваете потенциальный спрос, который показывает статистика (количество запросов в месяц). Решили заняться новым бизнесом? Этот сервис поможет определить сезонность спроса, чтобы оценить возможные риски.

Инструкция пошагового SEO-продвижения сайта

Работа над каждым проектом может немного отличаться. Это руководство является универсальным способом, позволяющим достичь желаемых результатов с помощью SEO.

Шаг 1. Составление семантического ядра, сбор статистики с целью определения будущей структуры сайта

Определить структуру сайта помогут правильно подобранные ключевые слова, которыми пользуются клиенты при поиске услуг, товаров. Часто владельцы бизнеса примерно догадываются, какие словосочетания принесут им клиентов, какие из них будут более выгодными. Прежде чем, определиться со словами, необходимо проверить статистику спроса в Яндекс.Вордстате, других сервисах, инструментах. На ее основе составить семантическое ядро – максимально исчерпывающий перечень слов, словосочетаний, используемый пользователи при поиске ваших товаров, услуг. Чтобы получить сайт с высокой посещаемостью более 100, 1000 людей в день, необходимо составить максимально возможный список ключевых слов. Одна из основных ошибок SEO-специалистов состоит в том, что они их не собирают, а выдумывают. Этого делать не стоит, пользуйтесь специальными сервисами, их статистическими данными. Поисковые системы Яндекса, Google обеспечивают статистику (Яндекс.Вордстат, AdWords KeyWord planner). С помощью этих программ можно понять, какие слова ищут чаще, а какие реже.

Дополнительные платные инструменты для составления семантического ядра:

  • Key Collector – имеет много полезных функций;
  • Serpstat (ориентирован больше на Google);
  • Spy Words (на Яндекс) – можно посмотреть семантическое ядро успешных конкурентов.

После сбора ключевых слов их необходимо обработать, избавиться от ненужных, не относящихся к тематике, удалить дубликаты, произвести сортировку по частотности. Следует оставить те, которые могут приводить клиентов на сайт.

Запросы разделяются на несколько подвидов:

  • 1. Навигационные (скрытые навигационные) – чаще всего не нужны в семантическом ядре.
  • 2. Коммерческие (подвид конверсионные с большим количеством уточнений) – наиболее целевые запросы, которые обязательно должны присутствовать в семантическом ядре. Чаще всего низкочастотные запросы являются более конверсионными. Этот факт необходимо учитывать при составлении семантического ядра.
  • 3. Информационные – когда пользователь просто ищет информацию и еще не готов сделать коммерческое действие. Их можно собирать вместе с коммерческими, но сортировать в отдельные группы.
  • 4. Низкочастотные (до 100 запросов в месяц).
  • 5. Среднечастотные (от 100 до 1000).
  • 6. Высокочастотные (более 1000).

Шаг 2. Кластеризация (группировка) ключевых слов

Кластеризация ключевых слов – группировка запросов в рамках семантического ядра. Первое применение семантического ядра - это формирование структуры сайта на основе статистики поисковых запросов.

На данном этапе необходимо:

  • разделить список собранных ключевых слов на группы, содержащие в себе синонимы (можно использовать фильтры для удобства поиска);
  • удалить нетематические запросы (при сомнении их можно проверить в поисковой системе);
  • избавиться от чужих навигационных запросов.

Как проверить считает ли поисковая система запросы синонимами?! Для этого вводим их в поисковую строку: если есть хотя бы 4-5 таких страниц, то значит система считает их синонимами.

Основная часть успеха пошагового SEO-продвижения сайта по инструкции зависит от правильного составленного семантического ядра. Нельзя перейти к следующему этапу без сбора семантики, ее кластеризации, обработки, чистки. Семантическое ядро позволяет определить структуру сайта, каталога. При разбивке семантики на кластеры (группы) устанавливаются необходимые посадочные страницы, позволяющие выбрать идеальную структуру сайта.

Важно:

Если для определенной группы запросов нет посадочной страницы, то вряд ли вы достигнете хороших позиций по ним. Поисковая система отдаст предпочтение другим сайтам, у которых будут более релевантные страницы.

Шаг 3. Выбор оптимального варианта структуры для сайта

Различают два основных подхода к планированию структуры в виде: 

  • 1. Дерева (главная страница, а остальные страницы расходятся ветками: тема-подтема и т.д.). 
  • 2. Фильтров (когда все тематика делится на несколько основополагающих категорий).

Структура в виде дерева идеальный вариант для небольшого сайта с семантическим ядром, позволяющим поместить все запросы древообразным способом. Зачастую существует огромное количество посадочных страниц, не укладывающихся в маленькое дерево. Страницы разветвляются очень далеко, а большие деревья далее 3-го уровня вложенности - неудобны ни для поисковых систем, ни для пользователей. 

Если требуется создавать сайт крупных размеров, попробуйте структуру в виде фильтров. В некоторых ситуациях стоит создавать конкретные фильтры (бренды, размеры, большие, маленькие, средние и т.д.), создающиеся на основе собранных ключевых запросов. Выбрав из подготовленных ключевых запросов главные свойства, интересующие пользователей, можно создать фильтры. Пересечение их атрибутов между разделами, подразделами сайта, другими страницами фильтрации будет создавать огромное количество необходимых страниц. С такой структурой можно сгенерировать сотни, а иногда даже тысячи посадочных страниц. 

Изучение семантики, ее группировка или кластеризация позволит понять, какие фильтры нужны. Можно организовать удобные фильтры для конечного пользователя, а также полезные для SEO-продвижения и раскрутки сайта. Прежде чем начать оптимизацию, другие действия, технические правки, настройки, необходимо изучить целевую аудиторию, ее запросы, предпочтения, подготовить семантическое ядро. Затем следует обработать полученные данные, провести группировку, очистить от мусора. Выяснить, какие посадочные страницы требуется создать, определить структуру: будь то дерево, фильтр или что-то другое, что можно придумать. Главное – под каждый кластер в пределах семантического ядра, под каждую группу запросов обязана быть отдельная посадочная страница. 

Шаг 4. Оптимизация Title, Url, Description и H-заголовков

Необходимо иметь хотя бы одну отсортированную и почищенную группу запросов, взятых из семантического ядра, чтобы перейти к этому этапу.

Текстовое содержание Title (названия страницы) очень ощутимо влияет на релевантность страницы запросу пользователя. К его оформлению есть несколько предписаний:

  • У каждой страницы свой уникальный title, как в рамках сайта, так и всего интернета.
  • Приемлемая длина – до 70 символом с пробелами, поэтому самые значимые слова следует вместить в первые 12 слов.
  • В него необходимо максимально поместить все продвигаемые запросы.
  • Самые главные ключи следует разместить вначале.
  • Не стоит использовать разделяющие знаки (к примеру, точки, запятые).

Description – краткое описание страницы не так сильно влияющее на релевантность, но его использование все же необходимо. Он указывает существенное влияние на кликабельность (CTR).

Условия:

  • Все продвигаемые страницы должны иметь заполненный Description;
  • Он должен быть интересным, заманчивым, чтобы, прочитав его содержание, пользователь перешел именно на наш сайт;
  • Длина может быть разной. Можно использовать среднее значение между конкурентами в вашей сфере, находящимися в ТОП-10;
  • Обязательно укажите ключевые слова, иначе поисковая система может не показывать его при выдаче в поиске, а сама составит из содержания страницы.

Description и Title обязательно должны быть грамотно составлены и прописаны для важнейших продвигаемых страниц. Хороший способ, который можно применить перед их написанием, - посмотреть и проанализировать теги конкурентов. Кроме того, в описании можно написать о преимуществах, акциях, распродажах.

Keywords – официально не учитывается поисковыми системами. Ранее веб-мастера сильно им злоупотребляли, вследствие чего поисковые системы в огромной степени уменьшили его влияние на ранжирование сайтов. Все же для главных продвигаемых страниц следует прописать этот тег. К примеру, можно использовать один главный ключ. Но не переборщите, поскольку и сейчас поисковые системы могут за это наказывать.

Заголовки H1-H6 ответствуют за структуру документа, поэтому стоит сохранять определенную иерархическую вложенность. H1 – главный заголовок документа, должен быть один на странице и обязательно включать самый главный запрос.

Все теги следует заполнять, писать без ошибок в соответствии с правилами, грамматикой русского языка!

URL – адрес страницы, отображающийся в поисковой строке браузера («универсальный показатель адресов»). Он должен быть ЧПУ (человекопонятным).

Как правильно создать ЧПУ URL?

  • Можно применять латинские или русские буквы. Основная задача – все адреса страниц сайта должны быть в одном формате.
  • Вместо кириллицы используйте транслитерацию (написание русских слов на латинице). Для этого есть специальные инструменты. К примеру, http://simple-seo-tools.com/ru/text-tools.
  • Ни в коем случае не используйте разнообразные символы, апострофы, кавычки, пробелы, звездочки и т.д.
  • Пробелы между словами заменяйте коротким тире (минус, «-»).
  • Не злоупотребляйте ключевыми словами.
  • Не делайте слишком длинные URL.
  • Используйте только маленькие буквы.

Шаг 5. Оптимизация готовой структуры, анкорного текста и качества размещаемых на сайте материалов

Иногда при разработке структуры или при работе с существующим сайтом, можно столкнуться с проблемой отсутствия точных посадочных страниц. Зачастую, чтобы решить эту проблему, необходимо ее изменить.

Важно: все значимые для продвижения страницы обязаны быть доступными максимум в один-два клика. Хорошая идея – предварительно нарисовать правильную структуру в Paint, с помощью чего можно будет определить недостающие страницы под запросы из подготовленного семантического ядра.

1. Релевантный анкорный текст (текст ссылки). Поисковые системы очень заботятся о релевантности анкорного текста. Оценка этого фактора позволяет поисковику решать сложные задачи. Это соответствие существует как между сайтами, так и в пределах одного сайта. На основании анкорных текстов ссылок, находящихся на сайте, присваивается релевантность между отдельными страницами. Тексты ссылки должны соответствовать содержанию страниц, на которые они ведут.

Обязательно проверьте пункты меню. Они должны соответствовать ключевым словам из семантического ядра. Только не переусердствуйте! К примеру, не стоит делать пункт меню «купить автомобиль Ford в Москве цена». Он будет неудобен, непрактичен для пользователя. Скорее всего таким значком просто никто не будет пользоваться. Можно немножко подправить. Например, не «уроки», а «уроки английского», не «обучение», а «обучение SEO», не просто «одежда», а «женская одежда» (если ссылка с меню ведет на страницу с женской одеждой). Если есть листинги товаров, то кроме ссылок на «заказать», «купить», напишете названия товара, элемента, статьи в виде анкорной ссылки. Это позволит добавить этим страницам ссылочную анкорную релевантность.

2. Качественный контент – это измеримый показатель в руках поисковой системы. Основное требование – уникальность информации, публикуемой на сайте. Поисковики используют математические алгоритмы для оценки уникальности содержимого документа. Размещайте только уникальный, качественный контент.

3. Релевантность и принадлежность сайта и его страниц к тематике.

Шаг 6. Анализ технических факторов, влияющих на SEO-продвижение

Техническая проверка реализуется в целях устранения всех технических ошибок, без решения которых невозможно добиться хороших результатов по SEO. Этот этап подразумевает определение и решение различных проблем технического характера, а именно:

  • Корректная настройка страницы 404.
  • Отсутствие нерабочих (битых) ссылок, страниц и прочее. Это будет негативно сказываться на поведенческих факторах, а в результате повлияет и на продвижение.
  • У сайта должны быть склеены зеркала.
  • Желательно перейти на прокол https (защищенное соединение) и т.д.

Этот пункт включает множество задач, оказывающих негативное влияние на SEO. Некоторые из них имеют более весомое значение, остальные влияют в меньшей степени. Критические ошибки следует решать в первую очередь.

Шаг 7. Перелинковка сайта

Перелинковка – комплекс действий с внутренними ссылками сайта, позволяющий получить максимальный эффект при оптимизации и продвижении. Она выполняет две основные задачи:

1. Распределение веса. Каждая страница имеет определенный рейтинг, вес. Какую-то страницу поисковая система может считать более важной, а какую-то менее

рейтинговой. С помощью правильной организации ссылок можно акцентировать этот вес на определенно важных продвигаемых страницах, забрав с менее важных не продвигаемых.

2. Присвоение анкорной релевантности – организовав как следует ссылки внутри сайта, прописав им соответствующие анкорные тексты, можно добавить дополнительное соответствие некоторым нужным страницам. Наша цель – оптимизировать эти страницы относительно определенных ключевых слов из семантического ядра, повысив тем самым их релевантность относительно этих целевых запросов.

Шаг 8. Наращивание ссылочной массы

Внешние ссылки до сих пор оказывают весомое влияние на SEO-продвижение сайта. Существуют специальные сервисы, торгующие ссылками. Помните: использование покупных ссылок преступает правила поисковых систем. Поэтому, если решили заняться закупкой ссылок, то будьте особо внимательными: 

  • На сайт не должно быть более 30% SEO-ссылок, остальные 70% должны быть органическими (естественными). 
  • Не следует размещать ссылки в уже опубликованных статьях. Лучше заказать новую статью по нужным ключевым словам. 
  • Не размещайте однообразные ссылки, разбавляйте их другими синонимами из кластера. 

Шаг 9. Анализ проделанной работы, достигнутых результатов

Проанализировать успехи в продвижении можно многими способами:

  • снимать позиции сайта по запросам с помощью специальных сервисов (AllPositions, Топвизор, Rush Analytics, Key Collector, SE Ranking, Пиксель Тулс, Be1 и другие);
  • при помощи сервисов Яндекс и Google (Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics). Для этого необходимо предварительно зарегистрироваться в этих системах, а также установить специальные счетчики на свой сайт.

Сервисы поисковых систем дадут детальную статистику относительно посещений, трафика на ваш сайт. С их помощью можно узнать различные данные, которые пригодятся при анализе результатов СЕО-продвижения сайта в интернете (посещаемость в день, среднее количество просмотров на человека, по каким запросам осуществлялись переходы, сколько времени провел каждый отдельно взятый пользователь на вашем веб-ресурсе, процент отказов и многое другое). Также, они позволяют создавать специальные отчеты, с помощью которых намного проще провести анализ данных, полученных из статистики.

В данных материалах, мы постарались максимально исчерпывающе передать все действия, необходимые для оптимизации и продвижения сайта в поисковых системах. Это нужно делать пошагово, анализировать, исправлять недочеты. Это только часть требуемой работы, предстоящей при грамотном, успешном продвижении веб-ресурса. Чтобы глубже ознакомиться с данной темой, рекомендуем прочитать остальные статьи на нашем сайте.

Тогда вы более детально сможете разобраться со всеми нюансами, специфическими особенностями современного СЕО-продвижения сайта.

Мастер-классы